丁志忠:鞋王降生记

在福建省晋江市一个靠海的小镇上,丁志忠开初被朴素的致富愿望所驱动 ,成为一个初中未卒业的鞋业作坊主 。他彻底没想到,本身有一天会迈上鞋王的宝座。  半个月前,被人誉为“平实中带着霸气”的安踏集团总裁丁志忠领导公司走进了喷鼻港主板 ,召募资金达31.68亿港元。7月10日首日挂牌,公司股价涨幅即达44%,这使持有公司75%股权的丁志忠及其家族成员的身价跨越了130亿港元 。花了10年不到的时间 ,丁志忠已经经将安踏地点小镇的数千家竞争敌手抛到了死后。他成为了本地名不虚传的鞋王。  福建晋江陈埭镇,一个轻易萌发贸易细胞之处 。农夫丁以及木在1991年先后,变卖了家里一切可以换钱的工具,筹集到五六万元钱 ,建立了一家制鞋作坊 ,这即是安踏的前身。刚创业,丁以及木给了儿子丁志忠1万元钱,和600双从陈埭各个制鞋作坊里买来的鞋 ,让他托运到北京发卖。这时候,丁志忠才17岁,初中还未卒业 。  两年以后 ,丁志忠得到家族企业的主导权 。这时候期他最先向品牌塑造挨近。他决议礼聘一名体育方面的明星为安踏代言。终极,丁志忠选择了孔令辉 。从1999年起,以孔令辉为代言人的电视告白呈现在CCTV-5上。这一年安踏为CCTV-5付出告白费300万元。“其时安踏方才兴修起第二条制鞋出产线 。一条出产线一年的利润约莫为100万元。你可以看到安踏将多年夜的赌注押在这个告白上了。”一名安踏的前高管说 。与孔令辉“结缘”之后 ,安踏发卖收入的增加速率如同坐上了火箭,从2001年到2006年,安踏发卖收入由1亿元增加到12.5亿元。  不外 ,这招棋的胜利,一定招来无数效仿。告白计谋的同质化加之竞争的加重,使安踏必需寻觅新的保存空间 。安踏最先挣脱借以成名的明星代言模式 ,转而援助体育赛事 ;有了品牌知名度后 ,安踏又打破运动鞋专业制造商的身份边界,最先涉足运动服装范畴。“丁志忠是一个完全的拿来主义者。”这是人们对于他的评价 。作为一个企业家,他成熟起来的时间其实不长远 。此刻 ,丁志忠在安踏工场里每个路灯上,都高高地吊挂着一个条幅:“中国第一,世界前十。”这些条幅展示着一个小镇鞋王的大志。

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